Apple on ametlikult avalikustanud Siri tehisintellekti, oma virtuaalse assistendi uuendatud versiooni , mis lubab muuta kasutajakogemust Apple'i ökosüsteemis. See uus tööriist, mis kuulutati välja juunis WWDC-l, saabub konkurentidest kuid hiljem, kuid ettevõte on kindel, et keskendumine privaatsusele ja sügavale integratsioonile muudab kõik. Turuletoomine on kavandatud septembrisse, langedes kokku uue põlvkonna iPhone'ide esitlemisega, kuigi esialgu on see saadaval ainult inglise keeles.
Hispaaniakeelsed kasutajad peavad ootama ning Euroopa Liidus seisavad kõige arenenumad funktsioonid silmitsi regulatiivsete piirangutega. Apple Intelligence avalikustati 2024. aastal ettevõtte peamise vastusena tehisintellekti võidujooksule. Lubaduseks oli Siri, mis suudaks mõista kasutaja isiklikku konteksti ja täita keerulisi ülesandeid erinevates rakendustes. Kõige ambitsioonikamate funktsioonide valmimine aga lükkus edasi ja 2025. aastaks lubatud versioon ei realiseerunud kunagi. Nüüd püüab Apple Siri tehisintellektiga taas oma positsiooni vallutada.
Siri tehisintellekt: Apple'i uus panus
Liit Google Geminiga, mis läheb maksma umbes miljard dollarit aastas, on Apple'i jaoks enneolematu samm, kuna Apple on alati oma tarkvara kontrollinud. See koostöö täiustab Siri võimekust 1,2 triljoni parameetriga täiustatud mudeli abil. Seega loobub ettevõte viieteistkümneaastasest täielikust kontrollist oma tarkvara üle, muutudes sõltuvaks konkurendist oma tehisintellekti ökosüsteemi kõige nähtavama osa pärast. Selle aasta WWDC-l oli ka eriline sümboolne tähendus, kuna see oli Tim Cooki viimane tegevjuht, John Ternus võttis ameti üle septembris.
PP Foresighti analüütiku ja asutaja Paolo Pescatore'i sõnul „tegi WWDC selgeks, et Apple Intelligence'i järgmine etapp keskendub tehisintellekti isikupärasemaks, kontekstuaalsemaks ja intuitiivsemaks muutmisele kõigis seadmetes.“ Väljakutse seisneb mitte ainult tehniliste edusammude demonstreerimises, vaid ka selles, et tehisintellekt jääks taustal praktiliselt nähtamatuks ja pakuks väärtust just siis, kui see on kõige olulisem. IDC analüütik Francisco Jeronimo lisab, et „kui uus Siri toimib nii, nagu demonstreeriti, võib Apple Intelligence'ist saada üks olulisemaid ökosüsteemi uuendusi pärast App Store'i arenemist teenusteplatvormiks.“
Mahajäämus võrreldes konkurentidega
Apple on traditsiooniliselt olnud ettevõte, mis jälgib turgu ja ootab enne lihvitud versiooni väljaandmist teiste uuendusi. Tehisintellekti puhul on see strateegia aga osutunud problemaatiliseks. Kuigi OpenAI, Google ja Anthropic avaldavad uusi funktsioone peaaegu igal nädalal , on Apple reageerinud aeglaselt. Kannatlikkus ei ole tehisintellekti puhul voorus ja teised ettevõtted on juba kuid teistest ees olnud. Samal ajal kui Apple jälgis ja püüdis kopeerida, vananesid kõik need tööriistad ja nende potentsiaal meeletu kiirusega.
Pescatore'i sõnul saaks Apple seda eelist ära kasutada, eriti kuna tehisintellekt ei ole enamiku tarbijate seadmete ostuotsuste tegemisel ikka veel otsustav tegur. „Kasutajad hindavad endiselt kõigest muust kõrgemalt aku tööiga, kaamera kvaliteeti, jõudlust, disaini, töökindlust ja üldist kasutajakogemust. See aga muutub kiiresti, kuna tehisintellektil põhinevad seadmed haaravad pealkirju, tõstavad ootusi ja hakkavad üha suurema hulga kasutajate seas resoneerima,“ selgitab analüütik.
Praegu on see viivitus toonud kaasa ka inimlikke ja organisatsioonilisi kulusid. John Giannandrea, Apple'i 2018. aastal Google'ist selle ümberkujundamise juhtimiseks palgatud tegevjuht, lahkus ettevõttest sel aastal ilma ootustele vastavat tehisintellekti toodet loomata. Nüüd juhivad seda valdkonda ühiselt tarkvara ja tehisintellekti strateegia peadirektor Craig Federighi ning Amar Subramanya, kes asus ametisse pärast Giannandrea lahkumist. Mõlemad tegutsevad uue tegevjuhi John Ternuse alluvuses.
Privaatsus ja regulatsioonid Euroopas
Üks Apple'i tugevusi on keskendumine privaatsusele. Ettevõte on näidanud, et tema andmetöötlustavad on vastuolus tehisintellekti olemusega, kuid on leidnud tasakaalu. Siri tehisintellekti puhul tehakse toiming võimaluse korral seadmes endas ja kui mitte, siis Google'i serverid on spetsiaalselt loodud privaatsuse säilitamiseks. Apple on näidanud, et tema andmetöötlus- ja privaatsustavad on vastuolus tehisintellekti olemuse ja selle võimalustega, kui käitatakse kohalikke mudeleid sellistel seadmetel nagu iPhone või Mac. Ettevõte püüdis arendada mitmeid oma mudeleid ja pidi lõpuks Apple'i tehisintellekti mahutamiseks toetuma Google'i omadele.
Euroopa Liidus seisavad Siri tehisintellekti kõige arenenumad funktsioonid silmitsi esialgsete piirangutega digitaalsete turgude seaduse regulatiivsete piirangute tõttu. See tähendab, et Euroopa kasutajad peavad assistendi täielike võimaluste nautimiseks ootama, kuna Siri tehisintellekt on Euroopas esialgu kättesaamatu. Apple ei ole hispaaniakeelse väljalaskekuupäeva kinnitanud ning assistendi kõige arenenumad funktsioonid seisavad silmitsi esialgsete piirangutega nii iPhone'is kui ka iPadis. See olukord tekitab Euroopa kasutajate seas ebakindlust, kuna nad näevad konkurentsi edenemist vähemate regulatiivsete takistustega.
Apple'i tehisintellekt ei ole loodud sind meelitama ega Siri tehisintellektiga sidet looma, vaid pigem kasuliku tööriistana iPhone'is, mis integreerub sujuvalt igasse sinu sammu, säästes sinu aega ja aidates sul ülesandeid hõlpsamini täita. California ettevõte sihib tehisintellekti, mis kaob liidese taha, naastes oma esialgse filosoofia juurde: jälgida ja näha, mis kasutajat tõeliselt aitab, et seda parimal viisil rakendada. Apple'i tehisintellekt on ettevõtte jaoks murdnud mitu olulist barjääri, millega me pole harjunud, ja jääb üle oodata, kas Siri tehisintellekt ja Apple Intelligence on õige viis tehisintellekti tavakasutajani toomiseks.
Siri AI on Apple'i jaoks tehisintellekti võidujooksus oluline samm, kuigi see saabub hilja ja piirangutega. Ettevõte on kindel, et keskendumine privaatsusele ja sügavale ökosüsteemi integratsioonile eristab seda konkurentidest. Jääb üle oodata, kas Euroopa kasutajad aktsepteerivad esialgseid piiranguid ja kas Apple suudab tõestada, et tema strateegia on õige. Aeg näitab, kas see Apple'i uus pakkumine suudab võita üha nõudlikuma ja tehisintellekti valikutega küllastunud turu.
