1. septembril saabub Apple'ile ajalooline verstapost: John Ternus võtab tegevjuhina ameti üle , võttes pärast viitteist aastat tüüri juures olnud Tim Cooki üle. See kuude kaupa planeeritud muutus asetab riistvarainseneri ühe maailma väärtuslikuma ettevõtte etteotsa, kelle missiooniks on näidata, et innovatsioon ei sõltu ühest inimesest. Üleminek, mida hoiti kuni viimase ajani saladuses, tehakse ametlikuks tiheda konkurentsi ajal, mille taustaks on tehisintellekt ja otsingud murrangulise uue toote järele.
Ternuse debüüt on kõike muud kui sümboolne. Vaid paar päeva pärast ametisse asumist, 9. septembril, toimub ettevõtte iga-aastane peaesineja – üritus, mida traditsiooniliselt kasutatakse uute iPhone'ide esitlemiseks, kuid millel on sel aastal eriline tähendus. Lekked viitavad sellele, et see on lava, kus esitletakse esimest kokkupandavat iPhone'i – seadet, mis võiks premium-segmenti uuesti määratleda ja Samsungi domineerimisele otseselt vastu astuda. Surve on tohutu ja turg ootab uue tegevjuhi iga sõna.
Ajalooline üleminek: Cooki ajastust Ternuse ajastusse
Tim Cooki, viimase Steve Jobsi kõrval ametis tõusnud juhi, lahkumine jätab Apple'i tippu sümboolse tühimiku. Cook, kes võttis ohjad üle 2011. aastal pärast Jobsi surma, on mänginud olulist rolli ettevõtte laienemisel teenuste valdkonda ja lojaalse globaalse kasutajaskonna arendamisel. Nüüd annab Tim Cook üle juhatuse esimehe koha, keskendudes institutsionaalsetele ja poliitilistele suhetele, samal ajal kui Ternus võtab üle operatiivse juhtimise. Hoolikalt kavandatud ülemineku eesmärk on tagada äritegevuse järjepidevus ja vältida turuhäireid.
51-aastane John Ternus pole uustulnuk. Ta liitus Apple'iga 2001. aasta juulis pärast Pennsylvania ülikooli masinaehituse eriala lõpetamist ja neli aastat Virtual Research Systemsis töötamist. Üle kahe aastakümne on ta kogu oma karjääri veetnud riistvara valdkonnas, tõustes 2021. aastal riistvaratehnika vanem asepresidendiks. Tema tehniline taust on vastuolus Cooki operatiivsema lähenemisviisiga ja analüütikud näevad teda kui juhti, kes suudab ühendada esteetika funktsionaalsusega – see on hädavajalik ettevõttes, kus disain on sama oluline kui jõudlus.
Ternuse suhtes valitsev usaldus peegeldub tema juba alustatud sammudes. Nagu Bloomberg avaldas, on uus tegevjuht otsustanud tagasi tuua Laura Legrosi, endise riistvaratehnika asepresidendi, kes läks pensionile 2022. aastal. Legros, kes tutvustas 2018. aasta MacBook Airi ja 2020. aasta iPad Airi, töötab otse Ternusega, ilma et teda määrataks konkreetsesse osakonda, rollis, mis hõlmab ettevõtte erinevaid valdkondi. See ametisse nimetamine kinnitab ideed, et Ternus soovib end ümbritseda inimestega, keda ta eesootavate väljakutsetega silmitsi seistes kaudselt usaldab.
Kokkupandav iPhone: suur panus turgu raputama
Kokkupandavate telefonide turgu on seni peaaegu eranditult domineerinud Samsung, kelle Galaxy Z Foldi ja Z Flipi seeriad moodustavad üle 60% ülemaailmsest müügist. Apple siseneb turule hilja, kuid eeliseks on suletud ökosüsteem, mis soodustab äärmist klientide lojaalsust. Analüütikute hinnangul võib ainuüksi kokkupandava iPhone'i väljakuulutamine esimesel aastal haarata 10–15% Samsungi turuosast , mis oleks samm, mis muudaks premium-segmendi jõudude tasakaalu.
Lekete kohaselt on seadmel lahtivoldituna 7,8-tolline ja kokkuvoldituna 5,5-tolline ekraan. Eeltellimuste vastuvõtt peaks algama 11. septembril ja ametlik turuletoomine toimub 18. septembril. Alghinnaks prognoositakse umbes 2.000 eurot, mis suurendaks seadme keskmist tulu, mis on alates 2021. aastast seisnud. Ettevõte võiks esimesel aastal müüa umbes 15 miljonit ühikut , mis suurendaks riistvara tulusid enam kui 30.000 miljardi euro võrra.
Hispaanias seisab kokkupandava telefoni turuletoomine silmitsi hinnatundlikuma tarbijaskonnaga, kuid Apple'il on lojaalne kliendibaas, kes uuendab oma telefoni iga kahe või kolme aasta tagant. Operaatorid nagu Telefónica ja Orange võivad näha premium-seadmete müügi kasvu, kuigi toetuste maksumus võib samuti nende kasumimarginaalidele survet avaldada. Konkurents Samsungi kokkupandavate telefonidega, mida juba müüakse suuremates Movistari ja Vodafone'i kauplustes, tiheneb lähikuudel.
Ternuse väljakutsed: tehisintellekt ja uued seadmed
Uue tegevjuhi peamine väljakutse saab olema Apple'i tehisintellekti strateegia konkurentsivõimeliseks muutmine. Analüütikud, nagu näiteks Dan Ives Wedbushist, väidavad, et suurim surve lasub ettevõtte pakkumise asjakohasuse tagamisel selliste hiiglaste nagu Google, Meta ja Microsoft suhtes. Seni on Apple valinud ettevaatlikuma lähenemisviisi, tuginedes partnerlusele Google'i ja OpenAI-ga, et lisada oma süsteemidesse selliseid tööriistu nagu Gemini ja ChatGPT. 2024. aastal avalikustatud Apple Intelligence hõlmab piltide genereerimist, teksti ümberkirjutamist ja teavituste kokkuvõtteid , kuid väljakutseks saab nende funktsioonide komplekti muutmine selgeks tegevuskavaks, mis veenab aktsionäre ja turgu.
Teine suur väljakutse Ternuse jaoks on Apple'i tuleviku visualiseerimine ilma ainult iPhone'ile toetumata. Telefon jätkab müügirekordite püstitamist, kasvades aastaga 23% ja teenides viimases kvartalis 85.300 miljardit dollarit tulu, kuid kategooria näitab küpsuse märke. Analüütikud on üldiselt nõus, et järgmine hüpe edasi sõltub uutest seadmetest , nagu nutikad prillid, tehisintellektil põhinevad kantavad seadmed ja segareaalsuse seadmed, näiteks Apple Vision Pro. Konkurentsisurve on juba ilmne: OpenAI omandas Jony Ive'i riistvara idufirma 6.500 miljardi dollari eest, et arendada oma seadet.
Riistvaravaldkonnas laialdaste kogemustega juhi valik peegeldab seda stsenaariumi. Ternus, kes osales Apple Watchi, AirPodsi ja Apple Vision Pro väljatöötamisel, peab seda kogemust kasutama trendide ennetamiseks ja ettevõtte suuna määramiseks. Tema lähedased suhted Tim Cookiga, kes on teda viimastel aastatel juhendanud, tagavad sujuva ülemineku , kuigi uus tegevjuht peab näitama, et suudab ettevõttesse oma stiili sisendada.
9. septembril toimuv peaettekanne saab olema esimene tõeline proovikivi. Ettevõte on korraldanud Apple Parki ulatusliku töötajate lähetamise, vältides tööpüha, ja kõik märgid viitavad sellele, et üritus toimub taas eelnevalt salvestatud ja veebis otseülekandega, piiratud pressiosalemisega. Üritus määrab ettevõtte suuna järgmisteks aastateks ja turg ootab Ternuse iga sõna.
Tiheda ajakava ja investorite surve tõttu seisab Apple'i uus tegevjuht silmitsi monumentaalse ülesandega. Planeeritud ja sujuv üleminek viitab ettevõtte filosoofia järjepidevusele, kuid selgelt eristuvale stiilile. Septembris toimuv üritus on esimene proovikivi ja turg ootab iga sõna . Ainult aeg näitab, kas Ternus suudab oma juhtimist kindlustada ja Apple'i innovatsiooni esirinnas hoida.
