Ilma suurema kärata otsustas Apple oma Apple TV+ teenusest "Plus" eemaldada ja võtta kasutusele otsekohesema nime Apple TV. See samm, mis on juba reklaammaterjalides ja mõnes treileris nähtav, on suunatud teenuse, rakenduse ja seadme väga sarnaste nimede all kasutamisest tingitud segaduse vähendamisele.
Ettevõtte teenuste juht Eddy Cue selgitas The Towni taskuhäälingus, et otsus tuleneb soovist brändi lihtsustada ja säilitada järjepidevus ülejäänud ökosüsteemiga. Cue sõnul toimib platvorm pärast pandeemiast ja kirjanike streigist tingitud keerulist perioodi "hästi" ning tellijate arv on suurem kui meedias ringlevad 40–45 miljonit .
Muutuse põhjused ja kontekst
Apple väidab, et plussmärki (+) kasutatakse siis, kui on olemas tasuta ja tasuline versioon (näiteks iCloud+ või News+). Televisiooni puhul oli baasnimetus „Apple TV“ avalikkuse seas juba tuttav, seega plussmärgi eemaldamine lähendab brändi sellele, kuidas inimesed seda igapäevaselt kasutavad.
Nime kooseksisteerimine Apple TV seadme ja Apple TV rakendusega on tekitanud arusaamatusi, kuid ettevõte väidab, et see ei tohiks probleemi tekitada. Viimase aasta jooksul on selle ülemineku märke olnud: rakendus hakkas andma rohkem kaalu originaalsele Apple'i sisule ja vähendama kolmandate osapoolte kataloogide olemasolu, mida uus nimi veelgi tugevdab.
Mis kasutajate jaoks muutub?
Tellijate jaoks pole kogemuses põhimõttelisi muudatusi: teenus jääb kättesaadavaks Apple TV rakenduses ja veebisaidil tv.apple.com ning seda toetatakse iPhone'is, iPadis ja Apple Vision Pro's , Macis, selliste kaubamärkide nagu Samsung, LG, Sony või TCL telerites, Roku ja Amazon Fire TV seadmetes , Chromecastis Google TV-ga ning PlayStationi ja Xboxi konsoolides.
Hinnakujunduse ja kampaaniate osas pakub Apple jätkuvalt igakuist tellimust, mis riigiti varieerub: 12,99 dollarit USA-s ja 170 peesot Mehhikos , lisaks seitsmepäevasele tasuta prooviperioodile uutele kasutajatele. Samuti jätkub piiratud aja jooksul kehtiv kolmekuuline tasuta pakkumine teatud uute Apple'i seadmete aktiveerimisel .
Sisu strateegia ja maine
Alates platvormi käivitamisest 2019. aastal on see keskendunud kvaliteedile kvantiteedi asemel , pakkudes sarju nagu "The Morning Show", "For All Mankind", "See", "Servant" ja "Dickinson". See toimetuslik lähenemine on toonud sellele tunnustuse auhinnahooaegadel ja eristuva profiili küllastunud turul.
Kriitikute ja publiku poolt hiljuti soovitatud teoste hulgas on Brie Larsoniga peaosas olev ja Bonnie Garmuse romaanil põhinev „Keemiatunnid“ . 60. aastatel aset leidev film jälgib teadlast, kes trotsib sügavalt patriarhaalset keskkonda ja satub eduka kokandussaate juhiks teles.
F1: Film, uue plaadifirma tutvustus
Brändingu uuendamine langes kokku Brad Pittiga peaosas ja Joseph Kosinski lavastatud filmi "F1: The Movie " reklaamimisega . Reklaammaterjalides on logo juba ilma "+"-märgita ning film peaks teenusesse jõudma 12. detsembril pärast kinodes linastumist.
Lavastus jõudis kinodes linastumise järel piletikassas esikohale ja ületas avaldatud andmete kohaselt 600 miljoni dollari suuruse ülemaailmse tulu, saades ideaalseks reklaamivahendiks Apple TV uuele identiteedile .
Kas tuleb ka uut riistvara?
On spekuleeritud, et Apple valmistab ette uue põlvkonna Apple TV 4K-d . Ametlikku kinnitust seadmete kohta pole, kuid ümberbrändimise lähedus riistvaratsüklile õhutab ideed ühendada nimi, liides ja toode ühe katuse alla.
Kuigi mõnedes aruannetes peetakse nimevahetuse sidumist koheste turuletoomistega ennatlikuks, hõlbustaks ümberpaigutamine uuendatud logo ühist esitlust ja ülemaailmset turuletoomist, kui riistvara saabub.
Kasutuselevõtt ja korduvad kahtlused
Teatud turgudel, näiteks Hispaanias, võib liidese kohalikes versioonides endiselt näha märki „+” , mis näitab, et migreerimine on käimas. Ühtne nimi „Apple TV” võib igapäevastes vestlustes vajada konteksti, et eristada rakendust, seadet ja voogedastusteenust – analüütikud on tuvastanud selle võimaliku segaduse allikana.
Apple omalt poolt rõhutab, et nimede kooseksisteerimine ei tohiks olla takistuseks ning et tegelik kasutajate kasutus viitab juba sellele baasnimele. Samuti suurendab ettevõte oma originaaltoodangu nähtavust rakenduses, et selgitada, mis kuulub nende enda kataloogi.
Selle sammu eesmärk on platvormi identiteedi puhastamine ja sellele ülejäänud ökosüsteemiga kooskõlas oleva nime andmine. Kataloog, kampaaniad ja mitmeplatvormiline kättesaadavus jäävad alles, samas kui uus nimi kasutab ära kõrgetasemelisi väljaandeid nagu F1, et luua kasutaja mällu bränd ilma "plussita".
